在本月舉行的第十一屆中國國際會展文化節(jié)上，重慶獲得“2014~2015年度中國會展名城”稱號，重慶國際博覽中心則獲“2014~2015年度中國會展標(biāo)志性場館”榮譽(yù)，悅來國際會議中心獲得“2014~2015年度中國最佳會議會展酒店（中心）”大獎。

中國國際會展文化節(jié)自2005年創(chuàng)辦以來，已歷十屆，得到了會展行業(yè)的廣泛關(guān)注和充分肯定。10年間，文化節(jié)吸引了7000多人次的會展行業(yè)從業(yè)者齊聚于此，相互交流合作，累計合作金額近億元，被譽(yù)為“會展人的節(jié)日”。本屆會展文化節(jié)包括海內(nèi)外專家學(xué)者在內(nèi)的1000多名會展行業(yè)專業(yè)人士齊聚椰城，交流會展經(jīng)驗(yàn)，共話會展行業(yè)發(fā)展。

重慶市人民政府會展辦公室副處長張勇峰、重慶國際博覽中心董事長石鍵、總經(jīng)理宋薛利、常務(wù)副總經(jīng)理李彤等代表重慶會展業(yè)界出席了本次會議。張勇峰表示，重慶要借助國家“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展會展業(yè)，依靠重慶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，開發(fā)自辦展項(xiàng)目，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增速發(fā)展。

重慶國際博覽中心董事長石鍵在“新常態(tài)下會展場館的經(jīng)營策略的變化以及會展場館吸引流動展的難點(diǎn)和痛點(diǎn)”的CEO論壇上表示，新常態(tài)意味著新機(jī)遇，新思維，作為會展場館要轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，積極創(chuàng)新。他提出了三點(diǎn)轉(zhuǎn)變，一是場館方要從場地的提供方轉(zhuǎn)變?yōu)檎箷r值的輸出方；二是要積極推動展會綠色化、智慧化；三是推動展會向著人性化、精細(xì)化、專業(yè)化的國際方向發(fā)展。

石鍵表示，要把信息化的服務(wù)作為每個展會的常態(tài)化服務(wù)，積極融入互聯(lián)網(wǎng)，積極挖掘本地產(chǎn)業(yè)相關(guān)的展會題材，即將于今年9月22日~25日在國博中心舉行的首屆2015年智能制造博覽會就是積極發(fā)掘本地產(chǎn)業(yè)的實(shí)例。隨著“中國制造2025”規(guī)劃的提出，制造業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)主體、強(qiáng)國之基的地位愈加凸顯。國博中心與時俱進(jìn)，整合四個行業(yè)資源，為制造業(yè)提供交流合作的廣闊平臺；同時積極培育會展人才，帶領(lǐng)一支“從知到會到行”的會展精英隊伍，進(jìn)一步提高展會服務(wù)質(zhì)量。

對話

背景：作為重慶打造長江上游“會展之都”的重要載體，重慶國際博覽中心自2013年建成投入運(yùn)營以來，一直本著“快捷服務(wù) 不亦悅乎”的理念開展展會運(yùn)營工作，大大提升了重慶會展國際化、專業(yè)化水平，會展效應(yīng)成效明顯。重慶先后榮膺“中國節(jié)慶名城”、“中國十大影響力會展城市”、“中國最佳會展目的地城市”等稱號，帶動了區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“井噴式”狀態(tài)。

目前，國博中心已經(jīng)舉行了大小上百個展會或會議，其中僅2014年就舉辦展覽23場，展覽面積合計約120萬平方米，參展商近17000余家，參與人數(shù)近160萬人次，帶動周邊酒店、交通、旅游、餐飲、住宿、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)興起，依托會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩江新區(qū)悅來新城生機(jī)盎然。重慶國際博覽中心將繼續(xù)助力重慶會展加速發(fā)展，加速重慶打造長江上游“會展之都”。那么，在會展業(yè)市場化浪潮下，重慶國際博覽中心是如何走出去、引進(jìn)來的呢？

談?wù)箷鹤ダ稳珖舱购捅镜卣褂[

國博會展中心總經(jīng)理宋薛利看來，國博中心的展覽可以分為兩類。一是來自不同行業(yè)領(lǐng)域的全國巡展，僅去年一年就舉辦了全國糖酒會、制藥機(jī)械展會、醫(yī)療器械展和全國汽車配件展覽共4個全國性展會。這些展會有的是和專業(yè)協(xié)會合作，有的是和央企等大型機(jī)關(guān)合作，但共同點(diǎn)都是在業(yè)內(nèi)有較強(qiáng)的推動作用，總體規(guī)模和效應(yīng)都較好?！斑@4個全國巡展在重慶開創(chuàng)了至今以來規(guī)模最大、展覽持續(xù)效果最好的紀(jì)錄，并且他們對城市的綜合配套都非常滿意?！彼窝f。

除了全國巡展，本地的大型展覽也在近兩年來發(fā)展勢頭良好，不僅規(guī)模提升明顯，品質(zhì)也在逐漸上升?！爸貞c本地展覽比較大的有渝洽會、立嘉機(jī)械展、汽車展等，展會規(guī)模都是逐年上升，并且開始漸漸增加了國際元素，越來越多國內(nèi)甚至國外大企業(yè)都會參展?！彼窝J(rèn)為，未來，重慶展覽的發(fā)展空間與重慶的優(yōu)質(zhì)口岸、支柱產(chǎn)業(yè)以及十三五規(guī)劃中的領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)密不可分，國博中心不僅能提供足夠大的展示空間，還將盡可能發(fā)揮展覽的特點(diǎn)優(yōu)勢。

談運(yùn)營：重在“輸血”與“造血”

而在談及國博中心未來的運(yùn)營思路時，宋薛利表示，未來整個國博將立足于國博中心場館的資源整合優(yōu)勢。她坦言，今年全國10萬平方米以上的場館已新增2個，明年會新增10個，中國10萬平方米的大場地展館將突破30個。因此，大場館不再是優(yōu)勢，如何利用優(yōu)勢整合能力為主展機(jī)構(gòu)提供運(yùn)營服務(wù)、如何更好地協(xié)助現(xiàn)場管理、保證服務(wù)工作、組織專業(yè)觀眾觀展等，成為了運(yùn)營當(dāng)中尤其需要考慮的。

“在國博中心的運(yùn)營中，我們是‘兩條腿走路’。一方面是‘輸血’，即租賃場地，將這部分業(yè)務(wù)做成多元化的綜合體，不僅接待會議、展覽等，還承接各類演藝演出和大型活動，把場地租賃業(yè)務(wù)的范圍往廣度發(fā)展。另一方面，我們還要學(xué)會自我造血，根據(jù)重慶本土的行業(yè)影響力和資源整合能力，自己開展項(xiàng)目，比如圍繞重慶產(chǎn)業(yè)環(huán)境，跟國家級協(xié)會和大型的會展機(jī)構(gòu)進(jìn)行接洽?！彼窝f，例如聯(lián)合各個產(chǎn)業(yè)鏈上的上中下游，對接各類專業(yè)協(xié)會、企業(yè)，舉辦例如塑料展、智能制造博覽會、機(jī)械裝備等展會。

除了展覽外，國博中心目前正在打造文娛高地，其打造的2萬平方米中央大廳已經(jīng)承接了20多場專業(yè)演出，成為了西部地區(qū)唯一達(dá)到能在室內(nèi)同時容納15000人的演藝中心。這意味著將來會有更多的演出機(jī)會落地到重慶，同時也為國博中心開展文娛業(yè)務(wù)打下了一定基礎(chǔ)。此外，除了常態(tài)展覽外，國博中心還用南區(qū)的4個共計5萬平方米面積的展館開辟出了O2O展區(qū)，用以給重慶本土的O2O企業(yè)做線上線下的實(shí)體體驗(yàn)展示區(qū)域。

談角色：

與政府聯(lián)手做好會展業(yè)

事實(shí)上，如今會展行業(yè)正在市場化，作為正在運(yùn)行的西部最大、全國前五的場館，國博中心也在不斷調(diào)整和政府之間的關(guān)系。宋薛利認(rèn)為，重慶的會展服務(wù)體系在全國來看屬于前列，但是對比一線城市和國外的優(yōu)質(zhì)會展，還有一定的上升空間，而政府則是推動展會行業(yè)發(fā)展非常重要的存在。每一個展會，都需要主辦方邀請全國各地乃至全球的客商前來參展，并在展會的3~4天時間里，與重慶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度對接。而主導(dǎo)不同行業(yè)的正是政府的各個主管部門，政府掌握著重慶的招商政策、優(yōu)惠、城市建設(shè)等，因此對產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、外地企業(yè)入駐本地，都起著重要的引導(dǎo)作用。

“我們希望通過展覽功能，通過政府部門對專業(yè)口岸的管理，讓更多外地高精尖企業(yè)留下來，助推重慶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此政府的行業(yè)部門在加大本地宣傳、高端論壇的交流上扮演著極其重要的角色。而國博中心也要聯(lián)手政府，一起營造城市的會展服務(wù)環(huán)境，保證各種服務(wù)并持續(xù)優(yōu)化會展機(jī)制。